• 奢侈品行业 “问题设计”事件持续发酵多个品牌相继触礁
    发布日期:2019-08-19 15:03   来源:未知   阅读:

  近日,包括Capri集团旗下的Versace,Tapestry集团旗下核心品牌Coach、PVH集团旗下Calvin Klein、LVMH旗下的纪梵希、日本运动服饰品牌Asics、珠宝品牌施华洛世奇在内的多家公司被网友与媒体曝出采用涉嫌侵犯中国领土完整的问题设计,以及官网或网店系统将中国香港、澳门、台湾与美国等国家名称并列等问题,引发大量网友声讨,多位中国艺人相继宣布与这些品牌解除合作关系,这些品牌也先后发布了致歉声明,承诺将改正错误、加强内部流程管理等。

  划重点:中国一点也不能少!本周多个奢侈品大牌纷纷在中国主权问题上触礁。上述品牌因为在产品设计或官网上,把中国港澳台地区列成了“国家”,引发中国消费者的强烈反弹,中国的品牌代言人纷纷中止合作。随后这些品牌又纷纷公开发表道歉声明,危机公关程序看似很标准,但每次“东窗事发”后就靠道歉了事的做法,真的代表这些品牌内心已知“悔过”吗?

  在中国市场掘金的同时又做着损害中国国家主权、伤害中国消费者的事情,即便是再高端的奢侈品品牌,也无法在中国构建长久的良性商业生态关系,更无法赢得中国消费者的尊重!

  贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》发现,按恒定汇率计算,2018年全球奢侈品销售额增长6%,达到2600亿欧元,2019年预计增长4%-6%,达到2710-2760亿欧元。

  报告指出,增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。未来,中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场。稳定的消费者信心和购买意愿,尤其是年轻一代的消费者,预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率(按恒定汇率计算)。(信息来源:亿欧)

  划重点:奢侈品市场进入“抢人”时代,尤其是对年轻人群的抢夺,在未来奢侈品品牌将瞄准Z时代进行一系列战略、营销举措。

  本周不少奢侈品品牌,因“问题设计”而备受关注,导致相关社交指数近7日数值走高,因事件持续发酵,指数日环比起伏也较大。此外全新产品和广告片的推出,也让品牌受到 业界关注。 详细来看——

  1.LVMH:LVMH因旗下品牌将中国香港、中国澳门列为国家之事引关注;LVMH集团于近日公布上半年财年以及第二季度财报,财报显示LVMH集团销售额同比增长15%至125亿欧元,微信、百度指数日环比同时上涨,其涨幅均超25%。

  2.Versace:8月11日,范思哲中国代言人杨幂因其T恤上将香港、澳门单独列为国家一事公布与范思哲解约声明。声明一经发表便引起社会关注,相关话题持续发酵,事件影响力随时间的推移而引发系列明星与品牌解约事件,范思哲百度指数日环比上涨676%。

  :因最近奢侈品大牌被爆不尊重中国领土权事情发酵之后,COACH中国代言人刘雯与品牌解约,其解约后续引发的巨额赔偿话题引大众关注,COACH百度指数日环比上涨101%。

  4.Chanel:刘雯身着Chanel衣登时尚杂志金九封面引粉丝关注;Chanel在意大利开设的夏日限时主题精品店于近日开放,Chanel微博指数日环比上涨24.71%,微信指数日环比上涨4.43%。

  5.Prada:上半年Prada因涉嫌虚假宣传的新闻还在持续发酵引其它媒体关注,话题热度还在保持。同时在Prada于8月发布的上半年业绩报告中显示品牌在远东销售额下降的情况下,又因中国区代言人蔡徐坤与周杰伦的数据PK事件影响,Prada微信指数日环比上涨8.53%,百度指数日环比上涨12%。

  近日,Gucci宣布任命Renée Tirado为品牌多元化、平等和包容性全球主管,入住纽约,直接向品牌总裁兼首席执行官汇报工作。

  此次Renée Tirado的加入的Changemakers(变革者)全球项目主要的内容为:三大举措建立包容文化,通过社群行动促进种族团结。Renée Tirado 将设计、开发和实施一项全球战略,打造一个更具包容力、更公平的职场环境,提升 Gucci 的员工多元化。她将组建并领导一支专注于多元化、公平和包容性的团队,确保 Gucci 在各市场都拥有积极的企业文化。(图文来源:华丽志)

  为迎接中国传统中秋佳节来临,星巴克与爱马仕旗下中国风奢侈品品牌「上下」联名推出两款限量月饼礼盒。联名礼盒分别以“玉兔揽月”、“星月雯茗”命名,承载团圆好礼心意,以“家”为原点,在设计上融合中华传统美学于现代时尚生活中。(信息来源:星巴克官方微博,图片来源:瑞丽网)

  Prada将在上海百年宅邸Prada荣宅举办艺术家李青个展“后窗”(Rear Windoows)。展览在Prada基金会的支持下,由Jérôme Sans策展,将于2019年11月7日开幕,展至2020年1月19日。荣宅是上海1918年建造的历史名邸,由Prada修缮并于2017年10月重新对外开放。(图文来源:奢侈品网)

Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms